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短视频运营跟新媒体运营的区别

来源:https://www.xinnuoshang.cn   发布时间:2022-11-09      

什么是短视频运营?新媒体是相对于传统媒体而言的一种媒介形态,以前我们通过有线网络或者纸媒看电视、听广播、看报纸、读杂志,现在基于网络,我们通过电脑、手机等终端搜索、看视频、听音乐、看新闻、跟人聊天、读文章、社区评论等等。通俗一点来说,报纸是传统媒体的一个媒介渠道,那么短视频就是新媒体的一个媒介渠道。短视频运营其实就是通过新媒体渠道和手段让更多的人知道我的短视频账号,并且达成盈利的目标,比如推广、分销、带货等等,想想我们那些年我们在抖音、快手等短视频平台上看到的广告,还有被种草买过的网红爆款。短视频运营要做哪些事?
先看一看【短视频账号】的搭建流程:1. 核心定位2. 风格形式3. 内容创作4. 涨粉变现5. 效果分析
我们再在以程填入所需要做的事情:1. 核心定位:通过自我分析、竞品分析、用户调研,确定垂直领域、聚焦特定内容,比如同样做美食,有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。你喜欢什么、擅长什么是基础,再通过竞品分析去寻找不同的切入点、带入人设,关键是找到你的目标用户,挖掘他们的需求和痛点,用自己独特的定位打动他们。这就好比同样都是火锅,有人喜欢麻辣,有人喜欢番茄,而我擅长做鱼火锅。
2. 风格形式:确定名称和头像,注重剪辑和配乐,以及色彩、语言风格等等都会根据定位有所不同。依然用美食举例,有人做的很生活,有人做的很小资。
3. 内容创作:内容是短视频的灵魂,但其本质是在做产品而不是作品,要以目标用户为产出有价值的内容。用美食举例,可以利用起承转合来讲一道菜背后的故事,也可以分段列点的形式展现美食干货教程,另外文案也要抓住用户眼球。
4. 涨粉变现:获客与盈利是做运营的目标,上面的每一步都是为这一步做的铺垫。要进行推广让目标用户看到我的内容、关注我、愿意留下,并更终消费,变现方式可能是分销、带货或为实体店引流等等。
5. 效果分析:是对账号数据、用户数据、行为数据的监测,比如账号新增粉丝、用户从哪个渠道关注的、消费人数等等;通过分析数据背后的影响原因,从而对账号、内容、变现路径等作出优化、迭代等等。
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