鑫诺商资讯

首页 - 新闻资讯 > 鑫诺商资讯 >

利用SEO进行竞争分析

来源:https://www.xinnuoshang.cn   发布时间:2016-06-22      浏览次数:

一、行业分析。

   以SEO为目的的行业分析,需要考察以下方面:

  1.企业所处行业中的流行趋势分析

    通过Google Trends、百度指数(百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度,它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势,发现、共享和挖掘互联网上有价值的信息和资讯,直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求)、百度热榜(百度热榜是百度推出的搜索排名榜。对一天、一周或一段时间内,通过百度进行搜索的关键词进行排名,得出的一个榜单)等工具,了解本行业中的热门搜索关键词,捕捉流行趋势,发现新的商机,挖掘企业新的增长点。

  2.搜索引擎竞价排名关键词分析。掌握主要核心关键词竞争对手的排名状况,通过google、baidu等搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具及竞价排名价格等,来了解竞争程度;通过google、baidu等搜索引擎来查询关键词被搜索次数,来了解关键词竞争程度。竞争对手之间很多业务竞争,体现在关键词上,就是很多核心业务关键词之间竞争,统计下竞争对手的核心关键词排名状况,也可以判断对方目前搜索引擎优化的程度。

  自然搜索结果中的网页数目,不足以说明竞争程度。但竞价排名出现的对手数目,往往更能说明竞争程度。竞价排名多的关键词商业性必然比较高,竞争对手也会比较多。

  3.对排在前20名的竞争对手页面优化情况进行概要分析。对本行业内的前20名的竞争对手进行行业内部重要性评估,分析他们网站在行业中的知晓度、行业中的地位等等,从网站内部结构和外部结构两个角度粗略分析他们的页面优化情况。

二、具体竞争对手网站的SEO分析。从上述20个竞争对手中,重点选取几个竞争对手,对他们的网站进行具体分析:竞争对手网站搜索引擎优化(SEO)情况、目的。收集研究竞争对手网站的在各大搜索引擎的网页收录数、反向链接数、友情链接信息、Google PR值、域名注册信息等。

  1.分析竞争对手网站的域名注册信息

    对竞争对手的网站进行WHOIS信息的查询分析,可以查询到这个域名的注册信息,提交到各大搜索引擎的时间,以及这个网站的历史和SPAM纪录。因为,一个域名的年龄,在搜索引擎排名中也占了一定的评分比重的,所以这个分析是必要的。也是基本的,但往往是被很多相关研究人员所忽略的。

  2.分析竞争对手的网站在各个搜索引擎中的收录状况

    主要是分析竞争对手网站在百度和google的收录状况。收录的状况说明了竞争对手网站的规模大小,原则上收录越多,规模越大的网站,权重越高。查收录,在搜索引擎中使用site:命令就能查看到该搜索引擎中收录的页面数。注意:查收录,一定要使用企业网站的顶级域名进行查询,特别是对于一些大型企业站点,往往有很多二级域名,查询www是没有实际意义的。

  3.分析竞争对手的外部链接状况

    网站的外部链接是评价一个网站质量的重要指标之一,从这一指标能看出竞争对手网站的实力和地位。外部链接不仅要从数量的角度进行考察,也要从质量的角度进行分析。在各种搜索引擎中使用link命令进行查询竞争对手外链的数量,还要分析竞争对手网站的的外部链接来源,研究这些链回站点的权重和外链在别的网站的位置等,到底有多少个网页链接到竞争对手的网站?有多少个是他们自己的网页?

  4.分析竞争对手网站的结构

    通过分析竞争对手网站各个页面外观和源代码,充分掌握竞争对手在网站架构所在的优化,根据这些来弥补自己网站的缺陷。这个主要就是分析网站的架构,随着搜索引擎的友好性出发,很多站的基本架构都是DIV+CSS的,但是这里面也有技巧的。好好地分析一下对手站的网站源码,看看竞争对手站的代码优化好的地方,然后根据这一点,来弥补自己网站的缺陷。

三、不过,通过查询这一点,我们还可以了解到对手站的JS、FLASH图片等信息的优化,所以,这个查询也是必须的。

  1.网站整体架构。分析竞争对手的网站整体架构、二级栏目、内容页的设计,网站是否采用流行的DIV+CSS。他们的优化是在哪里,是否有缺点?

  2.关键词布局。分析关键词是怎么分布的。涉及到关键词的标题,关键词在文本中的位置、突出性、出现频率和关键词出现的独特性{3}。

  3.标签(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例几乎是不存在的,但是,meta使用还是要添加到页面上的。可以去分析竞争对手站有没有使用网页标题?描述标签?如果使用过了,是怎么使用的?

  4.网站内容的撰写。网站内容的撰写,关键词要如何分配在撰写内容中,尽可能在照顾搜索蜘蛛能顺利地抓取,也照顾好浏览者的需要,尽量把撰写内容紧靠在body的后面。同时也要去分析竞争对手网站内容有没有围绕关键词来组织,这是搜索引擎优化的一个比较重要的环节。好的内容,就有浏览者转载,转载可能加上原处的链接,能获得排名的机会比较大。

  另外,内容原创在当今搜索引擎中看得越来越重要,竞争对手的网站内容主要是来自编辑完全原创,还是通篇采集转载,伪原创;这些都是值得分析的,也是战胜竞争对手的突破点。

  5.网页之间的内部链接。内部链接关系到网站的整体结构是否通畅通,网页之间是否能够顺利衔接,以及google PR值是否能够顺利地传递到各个网页中,因此这是网站SEO的关键因素,值得高度重视。要分析竞争对手网站内部各个相关网页衔链的合理性和必要性,首页与其它页面的关联性,目录页与其它页面的关联性、内部链接循环等4。

  6.竞争网站内部结构的其它优化因素。分析竞争对手的网站内部是否有明显的优化痕迹,例如title是否经过了分级撰写,url是否做过伪静态优化,网站地图的使用情况,是否有明显的页面结构优化,关键词分布是否有优化痕迹等,研究竞争对手网站的URL结构—URL是否包含

四、结论

  影响SEO效果的因素太多,而且SEO不仅是一门技术,更是一门艺术,因此SEO项目的执行,是非常繁琐而冗杂的工作。但我们从SEO的角度,对竞争对手的网站进行全面充分的分析,利用竞争对手站的优点,向竞争对手借鉴学习,分析自身的不足;同时再结合自己水平实力,作针对性的SEO优化,改善自身的网站,从而在搜索引擎中获得良好的关键词排名,取得良好的效果。这样可以节省时间和成本,在竞争中占据先机,超越竞争对手。

获取互联网策划方案