行业新闻

首页 - 新闻资讯 > 行业新闻 >

短视频运营五大要点

来源:https://www.xinnuoshang.cn   发布时间:2022-11-07      

随着短视频时代的不断发展,主要短视频平台的用户数量不断增长,那么如何做好短视频平台的运营工作呢?下面就跟小编看一看这5大要点是什么?
短视频用户规模和使用时间的双重快速增长代表了用户生活、娱乐、购物、消费和其他行为习惯的大规模迁移。因此,越来越多的品牌开始增加或转移预算到短视频平台。短视频运营也成为继双微运营之后的又一个流量高地。
短视频操作是企业利用抖音、快手等短视频平台进行宣传、推广、销售的营销行为。
也就是说,通过高质量、高度传播的视频内容和活动,广泛或准确地向客户推送信息,提高知名度或达到销售等营销目的。
以下就是短视频运营的5大要点如下
一、选择合适的平台。
短视频作为当前流量的高地,让众多品牌垂涎三尺。
但是很多品牌开始做短视频运营,只是觉得某个短视频平台流量大,或者只是看到其他品牌再做一次!这其实是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体,不同短视频平台的用户形象、平台定位和偏好也有很大的不同。
该品牌应该根据自己的消费者群体的形象,寻找一个匹配的短视频平台。如果它与短视频平台的用户形象不匹配,无论平台流量有多大,我们的投资都不会有好的效果。
例如,一个知名的头部化工品牌,其运营核心是抖音,虽然快手也注册,但没有投入能源运营,这一定是品牌权衡后的重要选择。
因此,做短视频操作,品牌应根据自己的消费者或目标用户形象,在众多短视频平台中,选择适合品牌的平台。
二、做好经营定位。
短视频运营定位,决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略。
清晰的定位可以帮助品牌更方便,清晰的短视频输出内容,创建特定的人员设置,获取心理资源,使品牌在消费者心中占据有利的位置。
操作定位包括两个维度:帐户图像定位和内容调性定位。应该清楚的是,定位的前提是品牌应该了解其用户肖像和用户短视频的行为偏好。
1.账号图像定位。
账户形象是账户可视化部分的相关视觉元素,包括账户认证、名称、头像、简介、背景图片、视频内容封面等。
不要低估这些内容。在多个短视频平台的内容推荐机制中,这部分也占据了一定的权重和一定的推荐分数。在某种程度上,它会影响平台给你贴标签。因此,这部分不能随意填写。
2.内容调性定位。
内容调性定位包括内容定位和内容风格。
前者包括内容的方向、领域和边界,应符合品牌用户肖像和短视频平台的要求。内容风格是拍摄技术、创造性形式、内容逻辑、视觉显示等内容。
内容调性定位相当于为短视频运营创建一些程式化的标签,让用户看到或接触到类似的东西和信息,就可以想到你的内容和产品。
同时,短视频平台的推荐逻辑依赖于平台算法来标记内容,然后推荐给具有类似标签偏好的循环组,这更符合平台算法对操作内容的推荐逻辑。
三、构建账户矩阵。
1.建立帐户矩阵。
tiktok是一个基于兴趣的社交平台,内容是获关键。
品牌账户矩阵可以与品牌基调、目标用户、当前热点和产品相结合,不断调整账户内容,打造流行车型,为品牌带来更多流量和转型。
此外,许多品牌都有多个独立的产品线或子品牌,对应于更垂直的用户圈。通过构建矩阵帐户,可以实现产品线或子品牌的细化和差异化操作,为品牌带来更多的曝光和准确的用户基础。
例如某知名汽车品牌,建立1+N抖音账号矩阵,通过1个品牌主账号+N个区域经销商账号。
通过对品牌主账号的认可,N个终端4S店拉动销量的矩阵态势,围绕市场音量,实现从区域到全国的粉丝覆盖,实现销量+音量的长期增长。
2.考虑申请蓝V认证。
平台会给予认证账号更多的政策支持,比非认证账号发展得更好。
例如获得平台流量倾斜,优先进入抖音推荐池,获得更多曝光机会。
认证账户发布的内容会得到更好的排名,同样的情况下,认证账户的内容搜索排名更高。
另外,抖音将对企业营销内容开放一定的限制,允许品牌发布软广、产品相关作品等。
四、内容仍为。
短视频平台的流量分配逻辑和推荐机制,更注重打造爆款内容。
该平台通过用户对内容的完成率、点赞率、评论率、收藏率、转发率、转粉率等因素对内容进行评分。分数越高,曝光机会越多,就越容易成为热门风格,这对内容的质量提出了更高的要求。
要打造高质量的品牌内容,需要以明确的运营定位为前提,内容是针对目标用户创作的,满足垂直、连续的高质量内容,具有可视性、认可度、共鸣、实用性等特点。
同时,要善于分析和运用平台流量推荐的算法和逻辑机制,对平台进行深入思考。
此外,需要明确的是,品牌短视频运营的目的是增强品牌在目标用户群体中的影响力,促进销售和转型,而不是迎合更广泛的平台用户,增加粉丝。
学习数据分析。
每个数据的背后都有特殊的意义。在短视频操作中,我们应该善于使用数据,清楚地知道数据背后的含义,并能够根据数据给出内容的优化方向。
例如,借助抖音自带的数据分析工具,可以对发布的每一短视频进行基础数据分析,指导后续短视频内容的发布。
例如,从操作层面来看,每个数据都代表了用户对内容的真实反馈:
完成率代表了视频内容与分发给用户的匹配程度。如果完成率不高,需要考虑视频内容的质量和用户的准确性。
表扬代表用户对内容的认可和共鸣;
评论的背后是内容给用户带来深入思考;
收藏是内容对用户具有实用性;
关注的背后是用户对视频内容的可视性和价值的深度认可。
获取互联网策划方案